«Antes de final del primer trimestre de 2024, Cámara Granada pondrá en marcha la agencia… junto a quien quiera acompañarnos», había dicho el presidente de Cámara Granada y la Confederación Granadina de Empresarios, Gerardo Cuerva, durante el acto con el que en noviembre de 2023 los empresarios granadinos analizamos la celebración de la cumbre europea 30 días antes.

Aunque podía entenderse como un ultimátum a las administraciones a las que la Cámara había presentado el proyecto desde hacía años, lo cierto es que era más bien un compromiso firme de las instituciones empresariales de la provincia. «Creemos que esta es la herramienta con la que Granada puede generar una estrategia de desarrollo económico basada en su internacionalización. Y por tanto estamos determinados a ponerla en funcionamiento», señalaba Cuerva.

Por eso, en Granada Frenada, que nació para hacer un seguimiento de los compromisos de todos los agentes de la provincia —también los nuestros—, está entrada tiene color verde: porque Cámara Granada y CGE cumplimos y porque en ese cumplimiento nos han acompañado las principales instituciones de Granada con sus máximos representantes a la cabeza.

Por supuesto, la firma del protocolo para la creación de la Agencia Granada Global que tuvo lugar en la cripta del Palacio de Carlos V —gracias a su cesión por parte del Patronato de la Alhambra y el Generalife— es solo el primer paso, el que inicia el camino. De alguna manera el compromiso se actualizó en ese mismo momento.

La Agencia Granada Global deberá ejecutar en los próximos meses las primeras acciones y estrategias para alcanzar sus objetivos: posicionar globalmente a Granada en el mundo, atraer inversión y generar una economía competitiva internacionalmente; todo ello a partir de una marca global y una estrategia bajo las que todos los actores de la provincia actúen coordinadamente. Además, las instituciones que han creado la Agencia Granada Global consideran que otros muchos actores públicos y privados deben formar parte del proyecto.

Por lo tanto el compromiso se ha hecho más ambicioso y sigue abierto.

La agencia
La Agencia Granada Global nace tras el elaborado estudio que Cámara Granada ha realizado de los procesos de éxito de Place Branding desarrollados por ciudades, regiones y países de todo el mundo. En esos estudios se demuestra que parte del éxito de esos procesos lo tuvieron las agencias público-privado que los gestionaron y que coordinaron y dieron coherencia a las acciones de los distintos agentes implicados.

A partir del protocolo firmado por las cuatro instituciones, la Agencia se constituirá como una Asociación, a la que podrán sumarse otras entidades públicas o empresas “con peso en la internacionalización de la provincia”.

Estará ubicada en Cámara Granada y contará con un presupuesto inicial de 200.000 euros aportado por los socios firmantes al que se podrán sumar las aportaciones de otros socios. En sus estimaciones Cámara Granada consideró que la Agencia necesitará alrededor de 3 millones de euros trianuales para alcanzar sus objetivos.

Para lograr sus objetivos Granada Global actuará, entre otros, en los siguientes ejes de acción:

1. Generación de una estrategia global y sostenida en el tiempo para lograr la internacionalización de la economía de Granada.

2. Realización de Misiones y Acciones Promocionales y Misiones Inversas; creación de Redes Internacionales, de Public Relations y Lobby en las submarcas y sectores claves para la economía de Granada.

3. Creación de la Marca Global Granada. Ello implica no sólo la creación de un logotipo y símbolo que represente la globalidad de Granada, sino la generación de una verdadera estrategia internacional de marca.

4. Desarrollo de un portal global de Granada, que sirva de puerta de entrada internacional y muestre y enlace con todas las dimensiones de Granada (Live, Visit, Study, Events, Do Business & Invest) para la atracción de residentes, visitantes, eventos, negocios o inversión. Y que hable al mundo en el idioma universal: al menos inglés.

5. Creación de RRSS de Granada Global para guiar y amplificar a las comunidades internacionales de Granada.

6. Confección de un catálogo de productos, servicios y potencialidades de Granada.

7. Impulso de ecosistemas empresariales competitivos internacionalmente en sectores económicos estratégicos (Agroindustria, Turismo, Tech & IA, Ciencia, Salud, Cultura, Economía Verde e Infraestructuras, …).

8. Creación de ‘Made in Granada’ que aglutine marcas, productos y sectores granadinos.

9. Establecimiento de un Programa de embajaduría con personas e instituciones líderes.

10. Actuación como oficina única para el mercado internacional con servicios globales profesionalizados y coordinando localmente sus acciones.